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我跟师傅在苏州的这家公司待了十八年，眼看着做LOGO设计的规矩，从没想过松过。
第一个规矩是“先蹲足三天客户的真实场景”。去年有个苏州本地做社区生鲜的客户，设计师跟着蹲了三天老小区菜摊，记下阿姨们挑菜时指尖蹭过塑料筐的细节，后来LOGO里加了个极淡的指尖弧度，客户说后来老顾客都夸“看着就贴心”。
第二个规矩是“所有LOGO草稿，必须过三次以上全员评审”。我们两百多位设计师全是坐班，没有外包，每次评审会大会议室挤得满，连走廊都站人。有次做亲子绘本的LOGO初稿太锐利，评审会里有人喊“小朋友看了会攥拳头”，改了三次才定成圆角软边的样子。
第三个规矩是“LOGO颜色必须测三种以上还原场景”。上次有个做户外广告的客户，我们测了晴天、雨天、阴天的色卡，还有喷在布上、印在纸、打在灯箱里的效果，最后把初稿的亮红色暗了一度，客户说户外辨识度翻了倍。
第四个规矩是“每做十个LOGO，要翻一次十年前的案例集”。公司角落堆着半人高的旧案例本，有次给苏州一家老字号餐饮做LOGO，师傅翻出民国时期的匾额字体，把笔画改得粗细均匀，客户说比之前的老气设计多了“活气”。
第五个规矩是“设计定稿后，制作走代采且货到付款”。师傅说，绝不自己开印刷厂，也绝不提前催款，设计稿确认后，找合作的代采厂做样，客户验货后再付钱，这是二十年没改的硬规矩。
这些规矩从公司成立起就没变过，二十年下来累计服务七千多家客户，好多都是合作了十几年的老伙计。我眼看着师傅把每一个LOGO的草稿都压在桌角压平，眼看着设计师们为了一个弧度争到下班，这就是我们的底气——不是快，是稳，是把每一笔都攥在手里的实在。